i茅台宣布调整6款飞天的销售规则。

9月8日，“小茅i茅台”微信公众号发布消息称，自2026年9月9日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）2019至2024年份共6款产品，由当月9日、19日、29日投放售卖调整为常态化投放售卖。调整后，每日9:00与20:00两个场次均可购买。

当天晚间，界面新闻登录i茅台看到，飞天53度贵州茅台酒的页面仍标注“当月9日、19日、29日9:00、20:00投放”，商品状态显示“已售罄”。

这是“i茅台”时隔半个月对投放规则作出的又一次调整。8月23日下午，i茅台官微宣布，对茅台酒每日投放时段作出优化调整。自8月24日09:00起，i茅台App将在原有20:00、20:09晚间投放时段基础上，新增09:00、09:09上午投放时段，产品购买规则不变。

今年1月上旬，茅台曾明确：“i茅台”的运行不会增加供给总量，而是打破原有封闭圈层，通过合理的投放节奏，持续、稳定地让产品直接触达真实消费者。

从平台运营数据来看，i茅台在贵州茅台整体营收中的占比正在持续提升。根据贵州茅台2026年上半年财报，公司当期实现营业收入922.8亿元，同比增长1.3%；其中i茅台平台贡献销售收入402.6亿元，同比增幅达到274.2%，自营渠道的增长动能已经成为支撑公司业绩的重要组成部分。

今年年初，贵州茅台正式发布《2026年贵州茅台市场化运营方案》，明确提出构建“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的自营体系零售价格动态调整机制，从产品、运营、渠道、价格四大维度全面推进市场化转型。

9月8日当天，茅台自营店再调价的消息也受到了市场的广泛关注。据悉，此次调整主要涉及多款产品，价格有涨有降。其中，飞天53度500毫升贵州茅台酒由1753元/瓶调整为1766元/瓶；飞天53度1升贵州茅台酒由3269元/瓶调整为3291元/瓶。

此外，近期，贵州茅台迎来了核心产品的二次提价。7月17日晚，公司发布公告称：根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

这是继今年3月底之后，贵州茅台核心大单品飞天茅台的又一次提价。3月30日晚间，贵州茅台发布公告称，自3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。这也是贵州茅台时隔近两年半以来再度宣布上调茅台酒价格，引发市场广泛关注。

业绩方面，2026年上半年，贵州茅台实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；营业收入907.03亿元，同比增长1.47%；归母净利润445.17亿元，同比下降1.95%；基本每股收益35.57元。营业收入增长主要是因本期销量增加。按产品划分，上半年，茅台酒实现营收777.24亿元，同比增长2.82%；系列酒营收129.34亿元，同比下降6.02%。

当前，白酒行业仍处于深度调整阶段。Wind数据显示，20家上市酒企在今年上半年合计实现营业总收入2004.4亿元，较上年同期的2147.16亿元下降约6.65%；合计实现归母净利润736.81亿元，较上年同期的803.35亿元下降约8.28%。

开源证券研报指出，白酒板块当前仍处于磨底阶段，行业进入深度调整周期。多数酒企主动控货去库，渠道库存逐步回落至合理区间，行业出清节奏加快。随着中秋、国庆消费旺季到来，商务宴请、节庆送礼等场景需求修复，白酒动销有望边际改善，酒企报表端大概率逐季好转，板块悲观预期将逐步修复。

浙商证券也以“筑底明确”定调当前白酒行业。其研报指出，白酒板块已开始有少量公司提前走出调整期，区域酒降幅改善最为明显，后期或蓄能弹性向上。

中研普华研究员李芬珍子告诉界面新闻记者：“近年来，白酒行业进入深度调整周期，呈现总量收缩、结构分化、渠道重构的特征，尚未全面触底回升，但已显现底部信号。2026年有望迎来动销拐点，行业正从规模扩张转向价值深耕，集中度加速向头部集中。”